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Magnet de CONCYTEC. Atraer científicos

Para empezar dos líneas de crítica, en general percibo muy de ciencia pura lo que CONCYTEC valora. Y está bien, es su sector, la ciencia.

Aunque de hecho va de la mano con lo más pragmático que se encuentra en el negocio cuando se trabaja con ciencia pero sobre todo con tecnología.

Desde mi perspectiva distante de la ciencia pura, aporto con unas ideas para atraer científicos, ingenieros, ingeniosos, empresarios de la tecnología.

1. Ex Google Developer en Arequipa. ¿Por qué en Perú?

Muchas razones, algunas personales. Vine a Perú porque tengo asma, me va mejor en un clima seco, y Arequipa es perfecto para eso y también es soleado la mayor parte del año, lo cual es bueno. Perú tiene una economía en desarrollo especialmente en software, hay una comunidad creciente de software aquí, hay universidades que enseñan Ingeniería de Sistemas o Ciencias de Computación, así que hay un montón de buenas oportunidades para que el ecosistema crezca…

Es muy importante las razones que se perciben como principales. El crecimiento, la estabilidad. ¿Qué tal promocionar más los buenos climas que favorecen a personas con asma? Así, muy específico. Y precisamente no es Lima lo que tocaría promocionar con esa estrategia.

2. Vienen algunos extranjeros y hacen empresa. La asesoría y apoyo para darles facilidades se puede impulsar. Se les debe asesorar en cuanto a nuestra idiosincrasia y eso de parte de recursos humanos. En tecnologías vienen con valor, pero les falta un manejo humano sobre todo en la forma en la que se da en nuestra región. Extranjeros que visitan Perú, suelen visitar a sus amigos y colegas ya establecidos. Se les puede facilitar con información o descuentos para alojamiento. Estos colegas o visitantes no se quedarán pero en su paso pueden dejar una valiosa charla, alguna opinión o conocer claramente la opción de Perú de un país para desarrollarse. He tenido contacto con personas de calidad tecnológica alta que venían de vacaciones para hacer trekking o visitar zonas de Perú en bicicleta. Estos detalles son importantes.

3. En el 2010. Google inicia su plan de expansión en Perú. Debbie Jaffe nos compartía su experiencia con la herramienta que era de Google, Sketch Up. Video entrevista.

4. Conozco otro impulsor de tecnologías web en Ayacucho. Quien motiva mucho y comparte sus conocimientos. Alguna vez comunicó su incomodidad al tener cortes de luz y otras veces aún más sentir que no importaban para el gobierno. Si un temblor afectaba la zona donde vivía no era siquiera anunciado en medios o por las autoridades.

5. En países cercanos hay mucho talento que ya ha cruzado mares y ha viajado kilómetros por diversos motivos. Se encuentran ya cerca, estoy seguro que sería viable, de un buen balance costo/beneficio, atraerlos. Ya que están ya cerca.

X. En muchos casos son casadas y casados con peruanos. Podría haber beneficios para que se consoliden en familia aún más en el Perú (educación o salud para sus hijos).

Magento

Compartimos un poco acerca de Magento

Una plataforma Open Source para el comercio electrónico, para las tiendas online.

Existen soluciones de pago para armar tiendas en línea, incluso algunos servicios de hosting las ofrecen como parte de algunos de sus paquetes así como ofrecen tener con un click un sistema manejador de contenidos como WordPress, Drupal, Joomla, etc… y así muy rápido ya tener nuestros blogs, websites, etc.

Las plataformas de código abierto permite la personalización y en algunos casos su popularidad facilita el intercambio de experiencias en la implementación de casos particulares. Incluso se llegan a encontrar casos muy recurrentes como errores desde la instalación o verdaderos trucos que nos ayudan a tener un sitio web estable luego de que llegamos a encontrarnos en un verdadero callejón sin salida.

Drupal, por ejemplo, tiene una amplia comunidad. Con la evolución del núcleo y de los módulos, se requieren soluciones muy actualizadas, las cuales están disponibles. Para quienes van muy por delante se encuentran los ajustes aún en fase de prueba y también uno mismo puede corregir al menos parcialmente temas que no funcionan del todo bien. No nos asustemos, así es la web, no todo brilla y funciona de maravilla tras bambalinas.

Magento, tema de este artículo, es una buena solución para el e-commerce. Una opinión personal es que no suficientes técnicos, ingenieros ni entusiastas ingresan al mundo del commercio electrónico. Ello también suma a que el commercio electrónico esté algo atrasado. Magento, tiene el soporte de eBay, y es desarrollado principalmente por la empresa Varien. Cuando tengamos dudas o problemas, y busquemos soluciones, llegaremos a foros y blogs del año 2008. Con suerte, del año 2011. La comunidad, y lo compartido para el desarrollo con Magento debe ser menos del 10% de lo que podemos encontrar sobre Drupal.

Sin embargo, mi opinión es positiva. Magento incluye Órdenes de Compra, Facturas, Registro de Clientes, Soporte para Múltiples Tiendas y Versiones de Tiendas (StoreViews), Soporte Multi-idioma, Pasarelas de Pago, Emails transaccionales. Sin duda es una excelente solución cuando se trata de tienda de artículos. Los plugins o extensiones no son tantas como en WordPress o Drupal. Si algo no funciona bien tendremos que tener suerte en poder arreglarlo o que el soporte técnico adquirido lo haga por nosotros.

Como todas las plataformas, si evaluamos varias plataformas para lo que querramos tener, Magento puede ser lo que requerimos, tal vez integrado con algunas extensiones y de la mano de un CMS como WordPress o Drupal, Drupal mejor XD

Sitios web en Inglés y Español

En este artículo vamos a compartir algunas observaciones acerca de sitios web multilenguaje, conocido también como Internacionalización.

En los sitios web cuando se desea manejar varios idiomas, o al menos dos, se debe considerar que:

  • Los contenidos puedan ser ingresados en los idiomas requeridos.
  • La interfaz (botones, títulos, alertas, encabezados) permita ser personalizada para cada caso de acuerdo al idioma.

Hay distintas estrategias e implementaciones para el multi-idioma.

Para el caso de las interfaces, los distintos lenguajes de programación suelen emplear un mecanismo de reemplazado de texto. Por lo cual se debe considerar un idioma por default o principal. Esto también ayudará a que siempre se muestre algún texto, incluso cuando el proceso de traducción no esté al 100%.

Para el caso de los contenidos, que se van creando con frecuencia y que también requieren ser editados, la opción es tener por separado la versión en Inglés y en Español, por ejemplo. Los contenidos se segmentan en título, contenido principal, texto introductorio, imagen principal, galería de imágenes, etiquetas, categoría, etc. Esta estructuración permite que reutilicemos imágenes que podrían ser las mismas para todos los idiomas, o que los nombres de las categorías sean traducidas desde la administración de las mismas y no desde la edición de los contenidos.

También debemos considerar que la administración del sitio web, conocido como backend, también puede tener la opción de visualizarse en un idioma u otro. Esto puede o no ayudar a que de acuerdo al idioma en que administramos un sitio estemos ingresando el contenido para ese idioma. Algunos sistemas son muy flexibles para el manejo de múltiples idiomas y emplean los valores por default de manera ligera, en otros sistemas cambiar de idioma a otro no es tan rápido en la administración sino que cargan muchos campos y valores para editar, en muchos casos al cambiar a un idioma puede que tengamos que volver a ingresar todos los datos.

Como vemos, desde el lado de la administración no es un tema sencillo manejar múltiples idiomas. Les comento que por ejemplo en Drupal, hasta la versión 7 son al menos dos formas de hacerlo y módulos de terceros suelen funcionar bien con uno u otro, pero no con ambos. Esta es una complicación.

A pesar de las dificultades, para algunos rubros es vital, por ejemplo en turismo. Ya que los visitantes, clientes finales, o intermediarios, suelen manejar otro idioma y esperan que la web esté al menos en inglés. En el caso de los nuevos negocios, si pueden cobrar a nivel mundial se debe considerar como pérdida de oportunidad el no tenerlo en los idiomas que incluyen al público objetivo.

Idea suelta. Un truco es manejar idiomas para lograr segmentación en la comunicación. Digamos que podríamos mostrar una tienda sobria y otra con lenguaje con mucha carga emocional, un lenguaje con mucha energía. A pesar de que es en el mismo idioma, se pueden considerar estas variaciones, o los ya conocidos giros lingüísticos de cada país.

Aviso. Entre los detalles que se deben tener en cuenta, está que el diseño de un sitio web se realiza en un idioma, y puede que los títulos o contenidos requieran mayor espacio al ser traducidos.

La Ciencia de los Datos del mundo Facebook – Parte 1: Amigos

Wolfram Alpha, es un “buscador” que apunta a sofisticadas funcionalidad y métodos científicos. Una acción acertada para ampliar su popularidad ha sido Personal Analytics for Facebook, herramienta con la que basta un click para realizar un análisis exhaustivo de nuestro perfil, preferencias, amigos, etc.

Referencia: Artículo Facebook report de Wolfram | Alpha

 

Afirman que más de un millón de personas han utilizado el servicio, claro, desde ya habría que tener conciencia que a pesar de la elevada cantidad el perfil de la muestra tiene una tendencia a la curiosidad por los temas digitales y cercano a las redes sociales. Y dejamos también resaltado que la muestra de facebook dista demasiado de ser una muestra del mercado masivo.

 

Antes de seguir le damos las gracias a Stephen Wolfram por la publicación y el excelente proyecto.

Fuente: Data Science of the Facebook World en el Blog de Wolfram Apha

 

 

A partir de este punto, y con las consideraciones mencionadas, afirmaremos los datos que Wolfram Alpha publica.

 

Cantidad de amigos

Mediana de la cantidad de amigos en facebook

La mediana de cantidad de amigos en Facebook es 342

 

Distribución de la cantidad de amigos de los usuarios + sus amigos

Distribución de la cantidad de amigos de los usuarios + sus amigos

Cuando se considera a los amigos de la muestra hay presencia de una mayoría sin amigos o contactos en la red. Wolfram afirma que el pico en 200 amigos podría deberse al sistema de sugerencia de amigos de Facebook. [Observación] Podríamos también especular que existen perfiles de marcas, proyectos, y perfiles fantasma que se quedan sin agregar contactos.

 

Cantidad de amigos VS edad

Distribución de la cantidad de amigos de acuerdo a la edad

 

Acerca de la cantidad de amigos, un buen análisis es el contraste con la edad de las personas analizadas. [Observación] Se advierte que se trata de las edades reportadas, muchos no colocan su edad verdadera, otros ni siquiera colocan su edad, y existen muchos perfiles con edad 0 o 101 años. A pesar de ello el análisis es preciso al colocar por debajo de los 20 años la condición con mayor cantidad de amigos, que no baja de cien y que llega casi a los 900 en algunos casos.

 

Wolfram afirma que los usuarios de facebook han ingresado en sus últimos años de adolescencia y su red a ido madurando naturalmente con ellos. Resalta que las personas no eliminan amistades con frecuencia, así que este efecto de envejecimiento de la red de amigos se impone. Agrega que con los años el ritmo de agregar amigos disminuye.

 

¿De qué edades son sus amigos?

edades de los amigos en las diferentes edades

A los 15 los amigos son los que ya tienen 20s. A los 20 es muy centrado en esta edad. A los 25 hay tolerancia tanto a pocos años menores y pocos años mayores. A los 30 aumenta la tolerancia. A los 35 se aprecia un apego hacia las edades menores. A los 40 es pronunciada la extensión hacia personas de menor edad. Para los 50s o 60s destacan picos puntuales como los 25s o 30s, edades de hijos o compañeros de trabajo. Tampoco podemos ser prejuiciosos. Con los datos hay que ser muy abiertos. A los 70s por la poca cantidad procesa por Wolfram Alpha ellos mismos afirman no tener una muestra representativa y con tan poca cantidad de datos lo obtenido carece de significado

 

Edades de los amigos con respecto a la edad de la persona

edades de los amigos con respecto a la edad de la persona

Aquí vemos como va variando, desde la focalización hasta un espectro mucho más abierto, la condición de la edad para los amigos a través de las diversas edades de las personas. Wolfram afirma que en el caso de los niños existe la anomalía de que sus amigos no son centrados en su edad.

 

[Observación] Sugerimos que esto se debe a que los padres suelen ser quienes les han creado su perfil y ellos mismos se han agregado así como a sus tíos, primos adultos, abuelos. O que agregar a estas personas mayores del círculo familiar suele ser común para los adolescentes más jóvenes.

 

Estado sentimental / En alguna relación de pareja?

Relación de pareja VS. Edad

relación de pareja VS edad

Vemos la soltería que va decreciendo desde la adolescencia hacia los 20s y 30s. Se mantiene entre los 35 hasta el fin de la vida. Estar en una relación y remarcarlo crece entre poco antes de los 20 y los 25, es importante hasta los 30 o un poco más. El compromiso es un estado muy breve, más presenta tiene el matrimonio. Desde los 24 hasta los 35 la ola de matrimonios es fuerte, para luego constituirse en una estado permanente. La viudos aparecen ligeramente en los 50s pero ya con mayor fuerza en los 60s.

[Observación] Debemos tener en cuenta no solo el estado sino la necesidad o motivación para comunicarlo. En la adultez no predomina un apuro por comunicarlo rápidamente como en la adolescencia. Y se prefiere publicar estar soltero a divorciado. Un estado de viudez no sería publicado sino mucho después de establecido este estado.

 

Cada estado de relación de pareja VS edad

cada estado de relación de pareja VS edad

Un mayor detalle se obtiene al cruzar el dato de la relación con el sexo de la persona.

Los hombres muestran su soltería y aún más alrededor de los 20, va disminuyendo hacia los 30 y 40. Y sigue disminuyendo incluso en una edad más avanzada. En el caso de las mujeres la soltería disminuye con una tendencia estable desde la adolescencia y juventud. Pero se estabiliza tempranamente poco antes de los 35.

Muchas mujeres comunican estar en una relación a los 23, mientras que los hombres lo hacen a los 27, en el caso de los hombres la campana de distribución es abierta con respecto a la distribución en las mujeres.

Para el caso de compromisos y uniones civiles la evolución es muy paralela con el espacio de 2 o 3 años entre mujeres y hombres.

Wolfram compara estos resultados con los del censo en Estados Unidos, y las diferencias se justifican en las bromas de los niños acerca de estar ya casados y los datos de la población rural menos presente en Facebook.

[Observación] No es tarde para tener mucho cuidado con los datos de distintas sociedades, cada cual con su idiosincrasia y momento actual.

 

Población vs. Edad

población VS edad

Lo más representativo de Facebook está muy cercano a los 20s, Es un contraste alto en Estados Unidos, también se podría esperar esto en sociedades más longevas como en Japón. Y una mejor correspondencia en países o poblaciones jóvenes.

 

Cantidad de amigos con respecto a la edad y el sexo

cantidad de amigos VS edad y sexo

Wolfram destaca que los niños varones son menos electivos y aceptan más amigos, en contraste con las niñas. Luego esta diferencia desaparece en los tempranos 20s.

Wolfram se pregunta el porqué de una alta cantidad de amigos para las personas de Brasil. Es que se suma su actitud de amistad, a la densidad demográfica y la red social precedente Orkut, en la que se tenían entre 4,000 a 5,000 amigos (“desconocidos”) en promedio. En Rusia y China predomina el contacto a través de otras redes sociales.

 

Qué interesante lo de la “paradoja de la amistad”, que consiste en que al medir a los amigos de ciertas personas algunos contactos muy populares se volverán a contar. Entonces a partir de una muestra de personas siempre su círculo tendrá más amigos que ellos. El método utilizado por Wolfram para despejar este sesgo me parece sin duda efectivo pero al menos misterioso, pues reduce el peso en el conteo de amigos en proporción inversa a la cantidad de amigos que se tiene. La operación dependería del análisis puntual que se esté realizando.

 

Dejamos para una próxima entrega un análisis de las redes en sí, los clústers de amigos

 

Inversión publicitaria digital en el Perú

Este año la medición de la inversión publicitaria en internet ha salido por el canal oficial IAB Perú gracias a las cifras de pwc.

Por primera vez en soles, la cantidad de 101 millones es resaltada. Como referencia podríamos indicar que esto equivale a 38 millones y medio de dólares.

 

En un artículo anterior consolidé lo comunicado vía IAB desde el 2008 hasta el 2011. A partir de ello podríamos decir que se superó la expectativa de los casi 31 millones de dólares.

Inversión publicitaria en Internet en el Perú

 

Se ha segmentado con tres criterios:

  • Formato del anuncio
  • Modelo de precios
  • Categoría de industria del anunciante

 

Podríamos considerar que ahora se está contabilizando una mayor cantidad de formatos, más allá del visual (display) y buscadores (search).

No obstante en esta ocasión la medición la ha realizado otra institución, con sus propios criterios para la métrica, con su experiencia en el extranjero pero también por primera vez en Perú.

Nos queda comparar la medición con los casos vistos por pwc en Colombia y México. Y también con casos como Francia, el Reino Unido y Australia. (un primer vistazo lo realiza FuturoLabs: Informe de Inversión Publicitaria en Internet – Perú 2012 )

Un mejor análisis aún sería el retorno en contrapeso a la inversión. O el nivel de satisfacción por parte de los anunciantes. Realmente los objetivos claros ayudarían a medir mejor, pero no se puede dejar de lado que abrazar la flexibilidad es saludable.

 

Informe

 

Fuente primera: IAB PERÚ Y PWC – INVERSIÓN DE PUBLICIDAD ONLINE EN EL PERÚ – SUPERÓ LOS 100 MILLONES EN EL 2012

Inversión publicitaria en Internet en el Perú

La inversión publicitaria en el 2008 fue US$ 10.5 millones (3.9 millones en banners, layers, botones y 6.5 millones en buscadores). Ese año se estimó superar los US$ 15 millones para el 2009 (crecimiento del 43%). El salto fue de 55% con respecto al 2007 (US$ 6.8 millones). La publicidad “visual” creció 133% con respecto al año anterior y en buscadores el crecimiento fue de 29%.

 

En ese año la publicidad online representaba 2.5% del total de la torta publicitaria. En Estados Unidos ya iba por el 9% y 14% en el Reino Unido.

 

En el 2009 se invirtieron US$ 12.3 millones (5.2 en “publicidad visual” y 7.1 en buscadores), lo que es 18% más que en el 2008.
La expectativa para el 2010 fue crecer 30%, US$ 6.8 millones.

En el 2010 se alcanzaron US$ 17.7 millones, frente a una expectativa de US$ 19.1 millones.

Para el 2011 la inversión fue de US$ 24.3 millones (13.1 en publicidad visual y 11.2 en buscadores), un crecimiento de 37% con respecto al 2010.

[Actualización Abril 2013] pwc para el informa oficial del IAB Perú ha publicado la cifra del 2012, de 101 millones de soles, equivalentes a US$ 38.5 millones.

 

Adjuntamos el gráfico que presentaba el crecimiento estimado, dentro del cuadro evolutivo

Evolución de la inversion publicitaria en internet en el Perú

Para poder comparar cifras, desde este espacio, aportamos el total de la inversión por año.

Evolución de la inversión publicitaria digital en el Perú, con totales

Se aprecia que el crecimiento estimado fue superado. Mayor detalle en el artículo Inversión publicitaria digital en el Perú

 

Con respecto a las cifras mostradas tengamos en cuenta que:
– Suelen variarse ligeramente las cantidades años tras año. Así en el 2008 se dijo que se había generado 10.5 millones pero en el 2009 la cifra a superar era 10.4
– Se expresa por separado la inversión en publicidad visual y en buscadores. No se incluyen buscadores como Google o Yahoo. ¿Qué buscadores se están considerando?
– Se mide la inversión a los sitios web miembros del IAB.

Jack Dorsey, creador de Twitter y Square (revolución de los pagos con Tarjetas de Crédito a los micronegocios)

Jack Dorsey, creador de Twitter y Square (revolución de los pagos con Tarjetas de Crédito a los micronegocios)
Jack Dorsey, creador de Twitter y Square (revolución de los pagos con Tarjetas de Crédito a los micronegocios)

 

articulazo de WSJ a Jack Dorsey, creador de Twitter y Square (revolución de los pagos con Tarjetas de Crédito a los micronegocios)

• La empresa Square selecciona cuidadosamente una película para proyectarla a todos sus colaboradores
• Hay interés y pasión por los detalles
• Sus invenciones marcan la historia
• La inspiración viene de los problemas reales de la calle
• No hay nada real y orgánicamente nuevo. Innovación es reinvención y replanteamiento
• Dorsey no tiene una silla, trabaja de pie en un iPad. Está siempre abierto a preguntas y comunicaciones en general.
• Intereses, obsesiones, llamados… así Jack ha entrado en ilustración botánica, diseño de modas, terapia de masaje
• Anima a realizar paseos a medio día fuera de las oficinas como fuente de inspiración y lidera grupos de hacedores en excursiones a museos

 

Fuente: Jack Dorsey. Innovator of the Year 2012, Simplicity and Order for All – The Wall Street Journal